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高架下の最新型SC「アトレ吉祥寺」が9月21日開業
1969年12月からJR吉祥寺駅の高架下で営業してきた「吉祥寺ロンロン」を今回、全館リニューアルし「アトレ吉祥寺」と名称変更してグランドオープンした。工事は1期と2期に分け、1期工事は2009年10月～2010年3月まで行い、2階の約2,600㎡の店舗面積に37店を4月1日に先行オープン。2期工事は今年4月～8月まで実施し、1階と地下1階、東館の約9,800㎡に181店を9月21日に開業した。総事業費44億円のうち改装費に26億円、老朽化した設備を省エネタイプに切り換える費用に18億円をかけ、最新型のショッピングセンターへと生まれ変わった。
今年一押しのSCが誕生
JR吉祥寺駅の1日の平均乗降客数は28万人。駅から南に200mほど下れば約38万㎡の敷地が広がる井の頭恩賜公園があり、駅の高架下にある吉祥寺ロンロンは「公園帰りのショッピング」をキャッチコピーに40年間営業。1日の来館者数は11万人、うちレジ通過客数は6万人。食品中心に人気の高い商業施設だった。
その吉祥寺ロンロンを全面改装してアトレ吉祥寺が誕生した。延床面積は約3万2,200㎡。218店の総店舗数は吉祥寺ロンロンの238店より減り、店舗面積も以前の1万3,200㎡から約1万2,400㎡に縮小。その分、通路幅を広げて休憩スペースを増やした。年商目標は276億円。2008年度実績の274億円とほぼ同じだが、2005年度の334億円と比べると60億円近いダウンを想定する。
高架下の施設のため横長で、端から端までは400mもあり、天井高も2m強と低い。これをカバーするため、館内は遊歩道を意識した、歩きやすい導線で街との一体感を演出した。ただモノを買う場所から、ふと立ち寄りたくなる場所へと、コトを重視したサービスを提供する。コンセプトは「私のいつもを満たす場所」。「a＋プロジェクト」と名づけて、年間400回以上のイベントを館内の至る所で開催し、コンサートやアートイベント、各ショップによる料理教室やフラワーアレンジメントのワークショップなど体験型の催しを企画していく。
売場は3フロアに分かれ、地下1階と2階は衣料や雑貨、飲食・サービスのショップ。1階は「きちきち」と命名した食品物販ゾーンで、以前から営業してきたザ・ガーデン自由が丘は内装を一新して新たに酒売場を導入。その近くには生ハム中心にイタリア食材を扱うイータリーや今回アイスコーナーを初導入したグロサリーのディーン＆デルーカが営業する。生鮮3品を扱う各ショップはロンロン市場とネーミングして共通レジを配置し、昭和のレトロなイメージを演出。吉祥寺大通りを挟んだ東館には成城石井も出店。この他にも注目されるショップがずらりと並ぶ。ワクワクするような高架下の商業施設だ（3～5頁に関連記事）。
今週の目次
流通羅針盤
今週の業界トピックス
イオン 総合スーパー改革の1号店、千葉幕張に9月18日（土）オープン
アトレ吉祥寺の食品フロアが9月21日からスタート
ファミリーマート おとなコンビニ研究所発足
エスフーズ 関東に牛肉加工販売の営業拠点を開設関幸雄の流通コラム 流通戦略アドバイザー
今最大の課題は商品問題、独自のローカルブランドを育てよう
ＳＪ新店レポート
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企業動向
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食品マーケティング
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交差点
残暑が残した課題
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