No.466-8/27
原材料高騰の影響。いち早く生活必需品の
値上げ対抗策を打ち出したイオン
イオンは8月7日から、イオン直営のジャスコなど約380店でＮＢ商品約100アイテムの価格を凍結すると宣言した。原材料高騰に伴い、このところ製品価格が上昇する傾向にある。だが、今年から定率減税の廃止などによる税負担の増加で、生活者の価格に対する関心は急速に膨らんでいる。価値ある商品をお買得価格で提供するため、イオンは「生活応援宣言」を実施しているが、今回の取り組みもその一環。同時にイオンのＰＢ「トップバリュ」3,600アイテムについても、生活応援の一助となることをわかりやすくアピールしていくそうだ。
現在、原材料コストの上昇と円安の影響で、多くの製品価格は上昇する気配を見せている。一方、国内で暮らす生活者の多くは定率減税廃止などに伴う税負担の増加によって、価格への関心が一層シビアになってきている。低迷を続ける個人消費が伸びる可能性は極めて低い。
●そんな中、イオンは他社に先駆けて8月7日から、NB商品約100アイテムの価格を凍結すると宣言した。同社は現状を「消費者の生活を守る小売業が、その力を発揮しなければならない」真価を問われる時と分析。スケールメリットを活かしたサプライチェーンマネジメント改革で、EDLPを実現できると強調し、今回の取り組みは「生活応援宣言」の一環として開始した。今年12月末までジャスコなど直営約380店で実施し、グループ会社も順次、同様の企画を展開する予定。
●イオンが今年8月に本社と幕張メッセで開催したトップバリュ展示会にはグループ23社を含め約1万人以上が来場。試食・試飲などの商品説明や陳列方法、販売計画の説明を行った。「PB比率40〜45％のイギリス・テスコのPBはNBよりも売れている」とイオントップバリュ朝長哲社長。「シェアが高まることでよりよい商品をお客様に提供できる」と語る。現在グループで最も「トップバリュ」のシェアが高いのはマックスバリュ中部で11％。昨年、イオンと業務・資本提携したベルクも導入に積極的で現状7％に達しているとイオン側は説明する。
●「トップバリュ」の年間売上高は今2,200億円だが、2010年までには7,500億円に拡大する計画。アイテム数も3,600を5,000〜6,000に増やす。いずれにしてもお客様にわかりやすく説明することが重要なポイント。イオンでは購入頻度が高い商品を選び、「トップバリュ」とNBの店頭価格の差を明記したボードを作成。「トップバリュ」を購入すると食品中心の主要32品目で月間30.6％の節約になるという試算を出した。
今週の目次
ＳＪ新店レポート
100万人商圏の会員制倉庫型店舗6号店
コストコ川崎倉庫店
競合激しい横浜・港北にオープン
グルメシティ港北みなも店関幸雄の流通コラム 流通戦略アドバイザー
ビッグ出身者よりも大手SM3社くらい転職した人材が成功する
今週の開店情報一覧
今週の業界トピックス
イオンモール ダイヤモンドシティと合併
マルミヤストア 新代表取締役専務に大分銀行出身の吉田氏が就任小太郎がゆく
玉屋的集客術
特別インタビュー 寺谷 健治 五味商店代表取締役
こだわりの本質を探る
「こだわり」の52週オリジナル販売計画提案開始
価格はメーカーとの関係―小売業は商品で消費者との信頼を作る第5回こだわり展示・商談会特集協力メーカー4社の紹介
日東醸造 越後一 春月 山形屋商店
環境変化と市場対応を考える 「やまと豚」のフリーデンに聞く
生産性高め定時定量定質の豚肉流通強化へ
来春45,000頭増産体制で販路拡大、豚肉〜肉惣菜を充実流通業界版「間違った日本語」・その26（株）島田研究室・代表 島田陽介
「ショッピングセンター」2
企業動向
キーコーヒー、業績向上に家庭用市場の売上アップ
食品マーケティング
菱食、今上期決算は増収・減益
設備投資と食品デフレも通期は増益見通しへ
今週の大店立地法公示速報
東洋の名言
交差点
食品事件続出の怪
Copyright (C) Store Japan co. All Rights Reserved.